中国市場向けのSNSマーケティングを行う上で欠かせないのが「Weibo（微博）」の活用です。日本でいうTwitterやInstagramに近い存在で、個人ユーザーはもちろん、ブランドや企業も積極的に情報発信を行っています。
しかし、「個人アカウント」と「企業公式アカウント」では、その運用目的や機能に大きな違いがあることをご存知でしょうか？
この記事では、SNSマーケティングを検討されている方に向けて、Weiboの２つのアカウントタイプの違いを徹底解説します。
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1.アカウントの種類と開設要件
■ 個人アカウント（个人账号）
– 開設要件：携帯電話番号で簡単登録可能
– 認証：本人認証（V認証）も可能（身分証明書の提出が必要）
– 用途：インフルエンサー活動、趣味の発信、個人的な意見・日常シェアなど
■ 企業公式アカウント（企业账号）
– 開設要件：企業としての証明書類が必要（営業許可証、公式Webサイトなど）
– 認証：企業認証（蓝Vマーク）取得で信頼性アップ
– 用途：ブランド情報発信、キャンペーン告知、顧客対応、広告配信など
2. Weibo個人アカウントと企業公式アカウントの違い（機能とメリット）
3. 実際の運用でのポイント
個人アカウントを活かす場合
– KOL（Key Opinion Leader）やインフルエンサーとしての影響力が重視されます。
– ファンとの自然なコミュニケーションが可能で、フォロワーとの距離が近いのが特徴。
企業公式アカウントを活かす場合
– ブランドとしての信頼性を確立し、正確な情報発信が求められます。
– 広告やキャンペーンを通じて、明確なKPI達成を目指す運用が必要です。
4. どちらを選ぶべき？
目的に応じて選択が異なります。
– 個人で影響力を広げたい：個人アカウント＋認証
– 企業としてブランディングしたい：企業公式アカウント＋蓝V認証
– 両方を活用するハイブリッド型も有効！企業公式アカウントで信頼を築きつつ、個人アカウントで親しみやすさを演出することも可能です。
まとめ
Weiboは中国市場において非常に影響力のあるSNSです。個人アカウントと企業アカウントの特性を正しく理解することで、マーケティング戦略の幅が広がります。
あなたのブランドやビジネスに最適な運用方法を見つけ、Weiboをフル活用して中国市場でのプレゼンスを高めていきましょう。ご遠慮なくご相談ください。
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